Mont Blanc Express

08/2024

Refonte de l’identité visuelle de la marque Mont-Blanc Express, ligne de train transfrontalière reliant Saint-Gervais en France à Martigny en Suisse, via Chamonix, une destination touristique renommée depuis plus d’un siècle.

Le renouvellement de plus de la moitié du parc matériel et le déploiement des nouvelles rames du train étaient l’occasion de moderniser la marque « Mont-Blanc Express » via la refonte de son identité visuelle, la création d’une charte graphique commune précisant les territoires d’expression (France vs. Suisse), la rédaction d’une recommandation stratégique pour faciliter la coordination des actions marketing et communication de chaque opérateur, et enfin le « covering » des livrées pour une bonne identification des acteurs institutionnels. 

L’objectif était de re-dynamiser et uniformiser la marque « Mont-Blanc Express », tout en améliorant la coordination et la communication entre les 2 opérateurs (SNCF et TMR), afin de renforcer l’attractivité et l’identification de cette ligne emblématique auprès du grand public et des cibles identifiées en général. 

Client : Région Auvergne Rhône-Alpes, SNCF Voyageurs et TMR
Expertise : Direction Artistique, Graphisme, Recommandation stratégique de communication
Réalisation : Mai / Septembre 2024
Photo livrée Z891 : François Jacquier

Étiquettes : charte graphique, Graphic designer, identité visuelle, logo, Stratégie